缘由

一直以来对日常的八卦新闻嗤之以鼻，按我诚实守信的天性，舆论的善变与浮于表面与我格格不入。
而多了解一些肯定不是坏事，今天看的《弱传播》，让我了解到舆论世界是客观存在的，也是基于现实世界所产生，反应的也是现实世界的另一面，不过它的运行规则与现实世界完全相反。

舆论世界

现实世界是强者的世界，我的理解是现实中的强者是少数，占用的资源多，按照二八定理，只有这二份的强者才能主宰现实世界，其余八份忍辱吞声；而舆论的世界，信息的传播更为方便，对言论的责任感也相对薄弱，舆论上每一个人就是一个关注点，只要有手打字就能够发声，信息在互联网极速传播，基本能做到人人平等，现实八份的弱者人数优势能够反客为主，压倒现实二份的强者。

舆论的定义

舆论的定义是关注的表达和聚集，只有聚集在一起，关注同一个对象，并表达出来，才能算是舆论。它集合在同一个地方，公开于公众面前，更重要的有很大的能量，不少人因忍受不住网络暴力也正是这个原因。

舆论四大规律

舆论有其四大规律：弱定理、情感律、轻规则、次理论。

弱定理-弱者为王

弱定理是舆论的最基本定理，它来自跟现实世界的对比，结果是弱在舆论世界占优。在现实世界中人人争做强者，但在舆论世界正相反，为赚取舆论的便宜，强者也要扮成弱者，示弱。
这一定理给人的指示一切与弱者友好相处的规则来就行，书中给出的例子是，扮演弱者、宣传被弱者感激的形象、关爱弱者、宣传对弱者的关爱、重视对待弱者的方式、反应要快表达对弱者的在乎、自我谦虚赞颂弱者、示弱不抢风头、懂得漏出破绽自嘲等融入群体。

情感律-情胜于理

舆论世界只谈情感不讲道理，学术法律等理性学科不受待见。舆论一旦涉及情感，传播就会非常快，吃瓜群众在意的是吃瓜里面的恩怨情仇。特别是在中国情理结合的社会，你看在天灾人后面前，有无道理可言？
你可以示弱表达情感，可以反映过度表达在乎，也可以宣传好意之后再去实行政策，还可以用感情讲故事作为宣传，但也有一些禁忌，在衡量人情的时候，不能讨价还价，毕竟讨价还价感情就失去了情义无价这一神圣感。

轻规则-避重就轻

舆论世界的关注了浮于表面，不讲深究，只有浮在表面，才能让人关注到，传播开来。这让我想起古代的诗人们，每个名流千史的诗人都是善于推销自我的，而推销就是表面功夫，大江东去浪淘沙，不表现自己的，早已沉于沙浪之下不见天日，连掏的机会都没有。

• 轻是需要管理，良好的外表形象、善意的表情能把舆论传千里；
• 轻本身自带杠杆，做到举重若轻，日常的吃饭也能撬动舆论浪潮；
• 轻是有边界的，高举轻放，以艺术的形式做好传播；
• 轻也隐含着战争，以娱乐的口号出战也可赚取吆喝；
• 至于轻的符号，那就是表情，表情包兴起，足不出户表情传千里，小小的表情能够瞬间提升关注度、知名度、亲和力、影响力，何乐而不为。

次理论-主次颠倒

这里不知当时为啥没做笔记

舆论的分类

舆论的议题按照主次能分6个类。

主流舆论

主流舆论受社会接受度高，不活跃，如人需要吃饭没必要上微博热搜。
主流舆论通常是常识，无需反复提及、强调，关注的人少，议题的认同过程早已完成，以至于活跃度不高。
主流舆论位置在舆论场里不可比拟，直接决定了舆论场的性质，对其他舆论作参考系的作用，确立舆论场的边界与底线，相对产生了对应的禁忌准则。
但主流舆论作为政府价值观的主旋律，也有传播巩固的需求，针对不活跃的特性，作出应对方式：

• 故事的形式传播，以情动人，如感动中国；
• 仪式化传播，如奥运火炬、国旗国歌；
• 借敌传播，团结一心，如树立米国外敌；
• 缺陷传播，卖破绽赚真实感、亲近感；
• 次主流传播，把主流包装成次主流，借其活跃度，虽然有些偏离，总体利大于弊。

主流舆论不活跃属正常情况，一旦活跃起来就面临危机了，说明出现了地位的松动，进入舆论的讨论范围，情况也多样，如：出现争议、面临挑战、有重大灾变或敌人、出现新的表达方式、格式化表达如国家宣传更换等。时代在进步，主流舆论的与时俱进再正常不过。

次主流舆论

对此政府精英有争议，活跃度高且持久，如转基因食品。
次主流舆论因与主流舆论最接近，但仍有些小差异，且有大批支持者的基础，可想象成从主刘舆论一个军团内分裂成两军对垒，同源的你中有我我中有你，势必争斗激烈。属所有舆论里面最活跃最持久的当之无愧。

弱主流舆论

政府认可但不背书，有稳定中低活跃度，不冷、持久，如美食。
弱主流舆论算是世外高人，对此政府还是支持的，虽不突出，仍有存在的必要。

外主流舆论

政府不认可但也不会公然反对，时而活跃，不持久，如素食主义。
这个外字，就是脱离了主流舆论的主干道的意思，俗称不入流，中立生物。

逆主流舆论

政府反对，但其不挑战主流舆论，不活跃，如辟谷。
与主流的价值观相逆，还好其没有反对主流舆论的态度，但仍有一定的传播能量、负面效果。我觉得外主流和逆主流大多属于个人癖好，只要群体少，不影响其他人，这种小群体去坚持，传播弱的特性不张扬，生命力也是相当顽强。

反主流舆论

政府强烈反对，其挑战主流，是反动分子，如反政府、反人类。
对反主流舆论，政府强力封杀，所以传播能力弱，但有巨额能量破坏力。作为挑战者，不是封杀就是成为主流的路上。

舆论的分类应用

由传播能力决定，舆论世界最受欢迎的就是次主流舆论了，应用方法也是层出不穷：

• 小逆模式：主流带点不关紧要的小叛逆的人最受欢迎，男人不坏女人不爱。但要学会衡量掌握小叛逆的度，不要越过极限边界，坏的最高级是奸，强奸犯可是永不翻身的，调试的时候要学会游走于主流舆论与外主流舆论之间，其实主要还是得懂得辨认外主流舆论。
• 不打外主流舆论：外主流虽不入流，也不至于逆主流。舆论战第一要义乃争取朋友，孤立敌人，这种中立生物，当然归为朋友最好。
• 主流舆论宣传注意效果：宣传时立意要明确，且不得适得其反，效果不好真要成逆主流舆论，例如“医生没有真本事，病人会送命”。
• 如何对付反主流舆论：暴力打击。控制反主流主体，战争、监禁、改造；切断路径，删除、封号、停刊。
• 判断反主流成型：如反主流舆论建立自我识别系统，进一步成为媒介化的组织可独自宣传，则反主流成型了。
• 写好故事：好故事有多个素。动作，要用动词去表达名词；个性化表达，以个体的经历调动听众的经验；与读者面对面倾诉，增加亲切感；经历个性化吸引注意力，经验普遍化引共鸣；情感时间化，多用一瞬、一刻；还有很多，不作详述。

舆论的混合应用

舆论除了四大基本规律外，还有针对不同的属性规律，如三论三律，主体论、性别论、本体论、时间律、空间率、运动律。

主体论-关注的制造者

舆论的主体是指关注的制造者，这里称之为舆论战将，舆论战将在舆论战中有其独特的功能。

• 意见领袖：在前冲锋陷阵的就是意见领袖。按特长分为三类，注意力领袖，暴露提出问题；影响力领袖，改变人的认知；号召力领袖，能够动员人们。
• 狙击手：精准局部打击，枪无虚发，枪枪只打弱点。
• 爆破手：全面打击，犹如区域供给，一竿子打死一船人。
• 追踪打击：穷追猛打，越战越勇型。
• 迂回打法：避敌主力，诱敌深入，引蛇出洞抓破绽。
• 表演打法：耐心如挤牙膏，每天挤一点，吊人胃口搞人心态。
• 操盘手：在背后操纵舆论，运筹帷幄，相当于军师

意料之外是新闻发言人也算舆论战将，作为舆论制造者与公众的连接枢纽，可操作的空间和好处非常多。新闻发言人是一个被雇佣被授权的代人发声的职业，应具备相应的专业技能、职业操守。被授权也就拥有一定的权力去操作，不仅得口齿伶俐，遇到危机时必须机灵醒目反应力快。与公众接触表面工作必不可少，无论是外型外表、表情、肢体语言，还是待人接物，要懂得圆滑和善，才能展现出人和人之间和亲和、真诚，减缓公众与雇者的冲突，同时传播不误。
现代互联网舆论占大部分，硬件网络和服务器对舆论的走向影响很大，试想聊得正兴时，服务器崩了，瞬间兴致全无，别忘了舆论的时效性，过两个小时，舆论可能就凉了。所谓失之毫厘谬以千里，舆论的结果天壤之别。

性别论-女

舆论的基础四大规律，与女性完全匹配。弱定理，女弱男强；情感律，谈情不讲理；轻规则，注重外表；次理论，喜欢坏男人。舆论世界天生是女生的主场，特别叠加年幼属性，试问谁能抵得住小女孩的眼泪攻击？

本体论-本体是关注

舆论的本体是关注，与关注有关的也多，以下重点分析关注对象的关注点和关注对象的命名。
一个舆论如果关注点变了，也就成了别的舆论。舆论之间关注点中和交错互相叠加、链接，只要有关联，舆论自然而然会延伸到关联的舆论，区别是，关注点的叠加，舆论只能线性传播，而关注点一对多的链接，会产生裂变的爆炸传播。
舆论对象的另一个重点舆论的命名，命名本身带着感情色彩，掌握命名权，给观众一个先入为主的形象，舆论战事半功倍。命名要讲究技术含量，各种命名法各有特点。

• 时间命名法：事件很严重；能够把历史事件定时定点带回现代。如九一八事件。
• 空间命名法：事件较严重；若是好事则扩大地区范围，反之缩小。如青岛天假大虾
• 人物命名法：事件很严重；易传播，标志性强，往往是轰动的大事。如江歌案
• 特征命名法：事件不严重；突出当事人的特征，如女司机撞人。

时间律-事件就是生命

舆论是关注的聚集和分散变换，日新月异，最受时间限制，事件是舆论最大的敌人。由此得出技巧：

• 对于负面舆论，需要第一时间反应，但未必第一时间回应，沉默也算是回应，具体视情况而定。若能一言定结局，则回；若扛不住舆论攻击，则回；若事件早已天下知，也没必要沉默；若预计后面仍有后续，则马上回应，斩断幻想；若自己良心过不去，也应回，得安心。
• 若给舆论一个时间密码，那应是100天。政治上可看百日维新、百日誓师、政策百日预热；商业上商场换季促销；文化上百日庆典；爱情上百日分手。粗糙来说，100天是关注的一个周期，超过100天就进入下个周期。
• 而对时间节点来说，如节日，是时间的停驻，是记忆的回溯。一个国家拥有什么样的节日，往往能体现它重视什么，传播什么，在乎什么。传统的节日能巩固文化，政治的节日能巩固统治，能补偿付出的群体，如母亲老师节，历史的节日能保持爱国情怀，不忘过往。

舆论的生命就是事件的持续时间，事件的议题决定舆论的生命。议题分为4类：

• 事件性议题。取决于事件本身的生命周期，如马航事件；
• 话题性议题。生命周期较长，如啃老；
• 诉求性议题。生命期短，随事件被解决二终结，拖就行；
• 认同性议题。生命期长，源于价值观的分歧，胜负在于场地与人数。

空间律-舆论场

舆论场是舆论造成的结果，而非环境。舆论场遵循能量守恒，关注和注意力保持恒定，舆论互相争宠，是一个零和的游戏结果。
一般来说舆论场相互独立，若两舆论场产生能量交换，则之间成为第三舆论场，是一个更高维度的舆论场。

舆论的场域-人和

在于观众的支持概率。在舆论场进行舆论战不会少，先要知道舆论场是文人的战斗场所，不能消灭敌人，所以要争取朋友。
对议题来说要寻找不战而屈人之兵的议题，选择自己被认同的议题来打。谨记自证最难，证无更难，你无法证明自己如何高尚，正因你无法证明自己从未做坏事。
理性分析舆论战要素之间关系，选择最易证明最易打的议题去还击。舆论还有主客场之分，主场与客场的不同也取决于观众得基础，如在祖国打中华第一议题那就稳赢。

舆论的海拔-地利

相同的群众基础，那就要选择好的地形，海拔高、认同度高的议题去打。不同舆论场、不同时代，相同舆论 的认同度也会有变化，不能用明朝的剑去斩清朝的官。
就现阶段来说，改革>革命>不革命；平等、富强、自由为舆论的制高点；艺术上爱高于一切；爱自己的舆论场多于其他。

运动律-舆论的发展

舆论的运动律与舆论的时间律不一样，时间律指独立的一般变化规律，运动律指舆论相互影响的个别发展规律。舆论的运动上有：

• 舆论的区隔律：主要用区隔来突出重点。出列理论，有对比才会有关注；盖楼理论，集中资源、收缩战线，打造可传播标志建筑。
• 舆论的链接律：制造舆论的链接，链接产生关注，裂变式传播。
• 舆论的粒母律：这部分确实看不懂。

总结

书中作者以案例总结了很多舆论世界的规律，但都属于比较小的规律，成不了大总结，细分的总结很难记忆应用不方便，就不细写了。
但若从实战来说的话，细节必不可少，很多也要身临其境具体问题具体分析，此次就了解个大概框架，画好寻路地图。
日后在舆论世界遇上困难，还需翻开陈旧的《弱传播》，细读分析其中的案例，方能得金科玉律渡过难关。
感谢作者让我脑里的地图越画越大，了解到舆论的世界。实用性不大是因为了解本质之后直接就看透避免了很多麻烦，防患于未然。
[[《弱传播》.mmap|《弱传播》思维导图]]